Ապրանքանիշի կառուցումն օգնում է չինացի փականների արտադրողներին հասնել կայուն զարգացման
2023-08-23
Շուկայական մրցակցության ուժեղացման հետ մեկտեղ ուշադրության կենտրոնում է հայտնվել, թե ինչպես հասնել Չինաստանի փական արտադրողների կայուն զարգացմանը: Ապրանքանիշի կառուցումը, որպես ձեռնարկության զարգացման կարևոր ռազմավարություններից մեկը, կարևոր դեր ունի Չինաստանի փական արտադրողների կայուն զարգացման խթանման գործում: Այս հոդվածում կքննարկվեն հետևյալ ասպեկտներից, թե ինչպես կարող է ապրանքանիշի կառուցումը օգնել չինական փականների արտադրողներին հասնել կայուն զարգացման: Նախ, ընդլայնել ապրանքանիշի պատկերը և տեղեկացվածությունը Եթե Չինաստանի փականների արտադրողները ցանկանում են հասնել կայուն զարգացման, նրանք նախ պետք է բարձրացնեն իրենց ապրանքանիշի պատկերը և տեսանելիությունը: Ապրանքանիշի իմիջը ձեռնարկության հեղինակությունն ու իմիջն է շուկայում, որն ուղղակիորեն ազդում է գնորդների գնման որոշումների վրա: Չինական փականների արտադրողները կարող են բարելավել ապրանքանիշի իմիջը բարձրորակ արտադրանքի, լավ հետվաճառքի ծառայության, հասարակական բարեկեցության դրական գործունեության և այլ եղանակների միջոցով, որպեսզի սպառողները ավելի վստահեն և սիրեն ապրանքանիշը: Միևնույն ժամանակ գովազդի, հասարակայնության հետ կապերի և այլ միջոցների միջոցով բարելավել ապրանքանիշի իրազեկությունը, որպեսզի ավելի շատ պոտենցիալ հաճախորդներ հասկանան և ճանաչեն ապրանքանիշը: Երկրորդ՝ բարելավել արտադրանքի որակը և նորարարության կարողությունը: Չինական փականների արտադրողները պետք է շարունակեն օպտիմալացնել արտադրական գործընթացը և բարելավել արտադրանքի որակը՝ բավարարելու բարձրորակ արտադրանքի սպառողների պահանջարկը: Միևնույն ժամանակ, ձեռնարկությունները նաև պետք է ավելացնեն ներդրումները տեխնոլոգիական հետազոտությունների և զարգացման մեջ, ինչպես նաև անընդհատ բարելավեն արտադրանքի տեխնիկական բովանդակությունը և նորարարական կարողությունները՝ շուկայում մրցակցային առավելություն պահպանելու համար: Երրորդ, ամրապնդել հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարումը Հաճախորդները կայուն զարգացման կարևոր հենասյուն են: Չինական փականների արտադրողները պետք է ուժեղացնեն հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարումը, ստեղծեն հաճախորդների սպասարկման կատարյալ համակարգ և բարձրացնեն հաճախորդների բավարարվածությունը: Միևնույն ժամանակ, հաճախորդների բավարարվածության վերաբերյալ կանոնավոր հարցումների միջոցով հասկանալ հաճախորդների կարիքներն ու ակնկալիքները և անընդհատ օպտիմալացնել ապրանքներն ու ծառայությունները՝ հաճախորդների հավատարմությունը բարելավելու համար: 4. Ակտիվորեն ստանձնել սոցիալական պարտականությունները Ժամանակակից հասարակության մեջ կորպորատիվ սոցիալական պատասխանատվությունը դարձել է ձեռնարկությունների կայուն զարգացման կարողությունը չափելու կարևոր ցուցանիշ: Չինական փականների արտադրողները պետք է ակտիվորեն ստանձնեն սոցիալական պատասխանատվությունը, ուշադրություն դարձնեն շրջակա միջավայրի պաշտպանությանը, ռեսուրսների պահպանմանը, աշխատակիցների բարեկեցությանը և այլ խնդիրներին, որպեսզի հաստատեն լավ կորպորատիվ իմիջ: Միևնույն ժամանակ, ձեռնարկությունները կարող են նաև նպաստել հասարակությանը և բարձրացնել ապրանքանիշի հեղինակությունը՝ մասնակցելով հասարակական բարեկեցության կազմակերպություններին: Հինգերորդ, ամրապնդել միջազգային շուկայի ընդլայնումը Տնտեսական գլոբալիզացիայի զարգացման հետ մեկտեղ, Չինաստանի փական արտադրողները կայուն զարգացման հասնելու համար պետք է նաև ուժեղացնեն միջազգային շուկայի ընդլայնումը: Ձեռնարկությունները կարող են ընդլայնել իրենց միջազգային շուկայի մասնաբաժինը` մասնակցելով միջազգային ցուցահանդեսներին և ստեղծելով արտասահմանյան վաճառքի ուղիներ: Բացի այդ, ձեռնարկությունները պետք է նաև ուշադրություն դարձնեն միջազգային շուկայում արդյունաբերության դինամիկային և տեխնոլոգիական միտումներին՝ միջազգային շուկայում ձեռնարկությունների մրցունակությունը բարձրացնելու համար: Մի խոսքով, բրենդի ստեղծումը մեծ նշանակություն ունի Չինաստանի փական արտադրողների համար կայուն զարգացման հասնելու համար: Ձեռնարկությունները պետք է բարձրացնեն ապրանքանիշի իմիջը և տեղեկացվածությունը, բարելավեն արտադրանքի որակը և նորարարական կարողությունները, ուժեղացնեն հաճախորդների հետ հարաբերությունների կառավարումը, ակտիվորեն ստանձնեն սոցիալական պատասխանատվությունը, ամրապնդեն միջազգային շուկայի ընդլայնումը և կայուն զարգացման նպատակներին հասնելու այլ ռազմավարություններ: Միայն այս կերպ չինական փական արտադրողները կարող են աչքի ընկնել շուկայական կատաղի մրցակցության մեջ և հասնել երկարաժամկետ զարգացման։